多芬再次加码男人护理用品

　　本周，这个联合利华旗下个人护理品牌推出了男人护理系列Elements。这个包含天然成分的新系列，将力求在现在充满着主打浓郁香精的男人群众护肤品商场中站住脚跟。

　　多芬Elements产品线依据成分不同分为矿藏和鼠尾草、木炭和粘土及矿藏粉和檀香三大类。在大的分类下，又有11种产品，包含喷雾、固体止汗剂、沐浴露、番笕和头发护理产品。这些产品本月就会连续上架出售。

　　据联合利华多芬营销副总裁Soukas介绍，上述三大类成分的挑选是依据全世界最热销的女人高口碑产品，“咱们以为这些天然系产品对男人很有吸引力”。

　　针对这个新系列的营销推行也将在2月推出。多芬会在建筑师Pete Nelson规划的树屋中做一个现场活动以支撑新品发布。该树屋坐落田纳西州查塔努加市，到时将会摆满Elements系列的产品，向大众敞开试用。多芬期望借此传达一种“与大天然密切触摸”的感觉。

　　联合利华于2010年开端推出多芬男人护理（Dove Men+Care）系列产品，以期添补在男性护理范畴的空白。现在，多芬男人护理系列的沐浴露和洗发水等产品也现已进入中国商场出售。此外，联合利华旗下还有清扬（Clear）和凌仕（Lynx）等针对男性的个人护理品牌。

　　男性个人护理商场正在敏捷老练，越来越多的男性开端为自己购买产品，并期望能有更多的挑选。“咱们发现，现在的男人愈加愿意在个人护理产品上做投入，并关怀自己护理的作用。越来越多的男人在查找信息和产品。这些都在打破男人不注重个人护理程序的刻板形象。”Soukas说。

　　2016年，男人护理工业的价值已挨近500亿美元。市面上出售的针对男人的保湿霜、润发油、体毛去除产品和遮瑕膏越来越多。依据商场研究机构欧睿的最新数据，2011-2015年的男性护理商场的复合年增加率为5.7%。宝洁旗下男性护理产品的出售额超越110亿美元，而联合利华首席财政官Graeme Pitkethly在最近的一次财报电话中指出，他估计男性护理这项事务将在未来几年以“高于个人护理平均水平”的速度增加。

　　2015年全球男性人均消费护理产品的金额为6.50美元，而女人为58.50美元。尽管二者之间距离很大，但男性和女人产品的分界并不总是十分清楚。一些产品是男女通用的，有些男性运用女人的遮瑕膏，而一些女人运用男性剃须刀刮腿毛。

　　欧睿的美妆和个人护理分析师Nicholas Micallef以为，男人护理商场在短期内无法与女人商场混为一谈。“长时间来说，增加的空间在于美国、印度和巴西的商场。男人护理现在是一切职业玩家重视的范畴。他们的重点是了解男人运用护理产品的动机，以及怎么让他们舒适地购物”。

　　各大美妆护肤品牌近来也在男性护理范畴多有投入。欧莱雅推出了男性腋窝除臭剂；联合利华收买剃须刀电商Dollar Shave Club；美宝莲最近推出一款名为“Big Shot”的睫毛膏，并初次启用了男性睫毛膏代言人；小众护肤公司也层出不穷。这些现象都表现了品牌商们对男性护理商场的长时间决心。回来搜狐，检查更多